(أ ف ب)
بعدما كان فيسبوك الموقع المفضل للفئة الشابة قبل عشرين سنة، أصبح راهنا المنصة المحبوبة لدى الآباء… وبغض النظر عن أن طابعه بات أقل حداثة مقارنة بالمنصات الرقمية الأخرى، لا يزال موقع التواصل الاجتماعي هذا يستقطب مستخدمين جددا من آسيا والولايات المتحدة.
وتقول المحللة في شركة “إنسايدر انتلدجنس” جاسمن إنبرغ “لن أنسى مطلقا اليوم الذي ركضت فيه إلى قاعة الكمبيوتر للتسجيل في فيسبوك”، مضيفة “كنت أشعر أنني جزء من ناد حصري، لا يضم والدي ولا أساتذتي. وكنت أشعر في الوقت نفسه أنني أنتمي إلى عالم أكبر بكثير، مع طلاب من مختلف أنحاء الولايات المتحدة”.
وبعدما أطلقه مارك زاكربرغ وزملاؤه في هارفارد بتاريخ الرابع من شباط/فبراير 2004، توس ع استخدام فيسبوك ليشمل جامعات أميركية أخرى، قبل أن ي صبح متاحا للعامة سنة 2006.
وسرعان ما غزت الشبكة الاجتماعية التي كانت آنذاك مفهوما جديدا بالكامل، حياة غالبية مستخدمي الإنترنت. وفي العام 2023، تخط ى عدد مستخدمي فيسبوك لمرة واحدة على الأقل شهريا ثلاثة مليارات شخص، في رقم شهد تزايدا بـ3% عم ا س ج ل في العام 2022.
وتقول إنبرغ “لقد كان ثوريا . وحتى لو أن فيسبوك لم يعد يت سم بشكل كبير بطابع الحداثة، من الصعب المبالغة في التأثير الذي أحدثه على الثقافة الشعبية والسياسة وسلوكنا عبر الإنترنت والمحتوى الرقمي. (…) لقد حو ل الطريقة التي نتواصل بها”.
وتشير إنبرغ إلى خاصية “فيد” الشهيرة التي تشكل صفحة تظهر عليها أحدث المنشورات وتولي خوارزميات الذكاء الاصطناعي فيها الأولوية للرسائل والصور التي تول د “تفاعلا ” أي مشاركة منشورات والتعليق.
وساهم فيسبوك بشكل كبير في ظاهرة المحتوى المنتشر عبر الإنترنت وفي ظهور وسائل إعلام بنموذج رقمي حصرا على غرار “ب زفيد” (BuzzFeed).
أ غلق هذا الموقع الإخباري في العام الفائت، إلا أن وضع “ميتا”، الشركة الأم لفيسبوك وانستغرام وواتساب، جي د. وفي العام 2022 الذي كان سيئا للشركة التي تتخذ مقرا لها في كاليفورنيا، وصلت أرباحها إلى 23 مليار دولار.
وتوضح إنبرغ أن المنصة “جزء من المشهد الرقمي” تحديدا لـ”جيل الألفية”، أي مواليد الثمانينات والتسعينات، “وتبقى تاليا ضرورية للمعلنين، لأنها منتشرة وأداؤها جي د”.
ويعمل فيسبوك على الاستهداف الإعلاني الدقيق جدا للمستخدمين على نطاق واسع.
وبسبب هذا النموذج الاقتصادي الذي يستند إلى البيانات الشخصية، طالت فيسبوك دعاوى وغرامات عدة، بدءا من فضيحة كامبريدج أناليتيكا سنة 2018 وصولا إلى ما كشفته عام 2021 مبلغة عن مخالفات اتهمت الشركة بأنها تعطي الأولوية لتحقيق الأرباح قبل سلامة مستخدميها.
لكن الإدانات الرسمية لم تعكس الاتجاه السائد، إذ استمر الموقع في تحقيق نمو لكن بوتيرة أبطء من السابق.
وتقول كارولينا ميلانيسي من شركة “كرييتف ستراتيدجيز” إن “فيسبوك كتويتر. يقول الجميع إنهم يريدون التوقف عن استخدامه لكن أحدا لا ي قد م على ذلك لأن لا بديل له”.
في الولايات المتحدة، لا يزال اهتمام مستخدمي فيسبوك يصب في المجموعات التي تتشكل على أساس اهتمامات مشتركة (جيران، محبو الفن أو البستنة او مشاهير معينين أو اندية رياضية…)، أو للإعلانات الصغيرة (فيسبوك ماركت بلايس) أو للبقاء على تواصل مع أشخاص معينين.
