كشفت دراسة حديثة أنجزتها الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري (الهاكا) حول الحضور الرقمي للأحزاب السياسية الممثلة في البرلمان المغربي، خلال الفترة الممتدة بين يناير وماي 2026، عن تفاوت لافت في مستويات التفاعل والنشر بين مختلف التنظيمات السياسية، سواء على منصات التواصل الاجتماعي أو عبر مواقعها الإلكترونية.
وأظهرت الدراسة، التي أنجزتها مجموعة العمل المكلفة بموضوع «التقنين ووسائل الإعلام الرقمية»، ضمن بحث حول «منصات التواصل الاجتماعي والاتصال السياسي: بين الأثر ومخاطر التضليل»، تصدر حزب الأصالة والمعاصرة قائمة الأحزاب من حيث حجم التفاعلات على «فايسبوك»، في وقت سجلت فيه بعض المواقع الحزبية وتيرة نشر محدودة للغاية، لم تتجاوز في بعض الحالات 0.3 مقال يومياً.
وشمل التحليل أربع منصات رئيسية، هي «فايسبوك» و«إكس» (تويتر سابقاً) و«تيكتوك» و«يوتيوب»، إلى جانب المواقع الإلكترونية للأحزاب، وذلك خلال فترة بعيدة عن ذروة النشاط الانتخابي، بهدف رصد طبيعة الحضور السياسي الرقمي في الظروف العادية نسبياً.
«البام» في صدارة التفاعل على فايسبوك
بحسب الدراسة، بلغ عدد المنشورات المنشورة على الصفحات الرئيسية لـ12 حزباً ممثلاً في البرلمان على «فايسبوك» 2651 منشوراً خلال الفترة المدروسة، بينما وصل عدد الفيديوهات المنشورة على حسابات ستة أحزاب في «تيكتوك» إلى 925 فيديو.
وعلى «يوتيوب»، بلغ عدد الفيديوهات المنشورة 507 فيديوهات على حسابات خمسة أحزاب، في حين سجلت منصة «إكس» نشر 1012 منشوراً من طرف أربعة أحزاب.
وعلى مستوى التفاعل، تصدر حزب الأصالة والمعاصرة القائمة بـ390 ألفاً و733 تفاعلاً، متبوعاً بحزب العدالة والتنمية بـ336 ألفاً و268 تفاعلاً، ثم حزب التجمع الوطني للأحرار بـ177 ألفاً و470 تفاعلاً.
وترى الدراسة أن هذا الترتيب لا يرتبط فقط بحجم الجمهور الذي يستقطبه كل حزب، وإنما أيضاً بكثافة النشر التي يعتمدها، ما يجعل قياس التفاعل مرتبطاً بمزيج من عدد المتابعين وحجم المحتوى المنشور.
وصنفت الدراسة أداء الأحزاب على «فايسبوك» إلى ثلاث فئات رئيسية. وتضم الفئة الأولى الأحزاب التي تتوفر على قاعدة واسعة من المتابعين، وفي مقدمتها العدالة والتنمية والتجمع الوطني للأحرار، حيث تجمع بين كثافة النشر وارتفاع حجم التفاعلات.
غير أن احتساب معدل التفاعل مقارنة بعدد المتابعين يُظهر صورة مختلفة نسبياً؛ إذ بلغ المعدل 28 في المائة بالنسبة إلى العدالة والتنمية، مقابل 12.7 في المائة بالنسبة إلى التجمع الوطني للأحرار. وبحسب الدراسة، يعكس ذلك امتلاك الحزبين قاعدة جماهيرية واسعة، لكنها لا تتفاعل بالدرجة نفسها مع كل منشور.
أما الفئة الثانية فتضم الأصالة والمعاصرة والاستقلال، اللذين يجمعان بين قاعدة جماهيرية مهمة ومستويات مرتفعة من التفاعل، بمعدلي 69.5 في المائة و62.4 في المائة على التوالي، وهو ما اعتبرته الدراسة مؤشراً على قدرة الحزبين على تعبئة نسبة مهمة من متابعيهما.
وتضم الفئة الثالثة أحزاباً ذات قاعدة محدودة من المتابعين، من بينها الحركة الشعبية وجبهة القوى الديمقراطية والحزب الاشتراكي الموحد، والتي سجلت خلال فترة الرصد معدلات تفاعل مرتفعة أو متباينة.
وسجلت الحركة الشعبية، وفق الدراسة، نسبة تفاعل إجمالية تجاوزت 100 في المائة، وهو ما فسرته الهيئة بكون عدد المتابعين الذي تُحتسب على أساسه النسبة محدوداً مقارنة بحجم الوصول الذي تحققه منشورات الحزب، بما يتجاوز قاعدة متابعي الصفحة نفسها.
في المقابل، سجل الاتحاد الدستوري حضوراً رقمياً محدوداً، سواء من حيث حجم النشر أو التفاعل، إذ لم تتجاوز منشوراته على «فايسبوك» 15 منشوراً، بينما بلغ معدل التفاعل 1.5 في المائة، وهي معطيات اعتبرتها الدراسة مؤشراً على ضعف نشاط الحزب على المنصة خلال الفترة الممتدة بين يناير وماي 2026.
تفاوت كبير في وتيرة النشر بالمواقع الحزبية
لم يقتصر التحليل على منصات التواصل الاجتماعي، بل شمل أيضاً المواقع الإلكترونية للأحزاب، حيث كشفت المعطيات عن تفاوت كبير في وتيرة الإنتاج التحريري بين التنظيمات السياسية.
وأظهرت الدراسة أن بعض الأحزاب لم تتجاوز وتيرة نشرها 0.3 مقال يومياً خلال الفترة التي شملها الرصد. وفي هذا السياق، لم تنشر الحركة الديمقراطية والاجتماعية سوى مقال واحد طوال الأشهر الخمسة، بينما لم يتجاوز عدد المقالات المنشورة على الموقع الإلكتروني للاتحاد الدستوري ثمانية مقالات.
واعتبرت الدراسة أن هذه الأرقام تعكس شبه غياب للتغذية التحريرية في موقعي الحزبين خلال الفترة محل التحليل، بما يطرح تساؤلات بشأن انتظام الحضور الإعلامي الرقمي للأحزاب خارج المواسم الانتخابية.
وفي المقابل، أظهرت أحزاب أخرى وتيرة نشر أكثر انتظاماً، وإن ظلت محدودة نسبياً، من بينها الاتحاد الاشتراكي للقوات الشعبية والتقدم والاشتراكية والحركة الشعبية، التي تراوحت معدلات نشرها بين 0.73 و0.94 مقال يومياً، أي ما يقارب مقالاً واحداً كل يوم أو يومين.
«البيجيدي» يتفوق في الإنتاج التحريري
وعلى مستوى عدد المقالات المنشورة في المواقع الإلكترونية، تصدر حزب العدالة والتنمية بفارق واضح، بعدما بلغ متوسط إنتاجه 12.2 مقالاً يومياً خلال الفترة الممتدة بين يناير وماي 2026.
وحل حزب الأصالة والمعاصرة في المرتبة الثانية بمتوسط 6.3 مقالات يومياً، بينما جاء حزب التجمع الوطني للأحرار ثالثاً بمعدل بلغ 3.5 مقالات يومياً.
وتكشف هذه المعطيات، وفق قراءة الدراسة، عن اختلاف واضح في استراتيجيات الأحزاب الرقمية؛ فبينما تبدو بعض التنظيمات أكثر تركيزاً على منصات التواصل الاجتماعي والتفاعل المباشر مع الجمهور، تحافظ أخرى على حضور أكثر كثافة عبر مواقعها الإلكترونية، في وقت لا تزال فيه مواقع حزبية أخرى تعاني ضعفاً في الإنتاج والاستمرارية التحريرية
